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品牌升級靠什么

發布時間:2018-01-10 00:00:00 瀏覽次數:512次

   “與整個大市場相比,羽絨服行業內的競爭并不構成實質性的威脅。相反,越來越多的國內和國外知名服裝服飾品牌選擇在其產品系列中增加羽絨服,并以較大的投入在市場進行推廣。他們將帶走一部分消費群,這種潛在威脅不容回避?!碧共柟径麻L王勇萍日前在接受采訪時說的一段講話引發了記者的思考。
  羽絨服裝購買者的消費主力群體比較寬泛,年齡跨度從兒童到老年人,主要銷售區域則局限于長江以北地區。中低收入者比高收入人群對羽絨服的需求度更強,因此在一定程度上制約了高檔羽絨服產品的市場。如何拉動消費者需求,把產品的價格鎖定目標消費群體,把有限的市場空間通過產品質量和價格杠桿調整至有實力的品牌市場,一直是羽絨服企業努力的方向。
  現今服裝行業發展機遇與挑戰并存,特別在2013年,國內外經濟形勢依然較為復雜,服裝企業發展雖具備一定積極因素,也面臨著諸多風險和考驗。為了創造更多的發展空間,企業需要在方方面面下足功夫,品牌升級是首要任務。
  以坦博爾為例,從創業初期簡陋的廠房和七臺縫紉機開始,作為歷經14年艱苦創業和品牌經營的企業,雖然已經形成一定的消費群體和市場領域,但仍需要不斷創新業態,注重企業品牌建設。近年來,通過將市場重心從北方向南方轉移,更換代言人、向高端產品轉型,不斷嘗試在產品的種類、定位以及包裝等方面給顧客帶來新的體驗等做法,坦博爾以不斷創新的技術,豐富的產品和先進的設計,奠定了在相關領域的地位。但是面對國內外市場需求下降,品牌企業需要轉變過去外延拓展的粗放型發展方式,轉為注重消費者研究,產品開發和渠道質量,著力提升品牌內涵價值。在這一點上,這些傳統服裝企業仍需不斷探索發展。
  中國服裝行業經歷了30多年的快速發展,原先所依托的比較優勢,目前已發生變化。我們面對的國內外市場環境、條件以及需求,都有了很大改變,消費也在不斷升級。服裝企業目前要做的,就是為消費者生產出性價比最好,最符合消費者需求和生活方式的產品。
  據商務部日前發布的《中國零售業發展報告2013》顯示,目前我國80后、90后的消費者已經成為主力消費人群,消費群體的變化必然帶來零售業態的相應變化。消費者將更加注重服務消費,追求購買及使用過程中的服務質量和體驗,更加講求品牌和文化內涵。
  因此,為了提升消費者需求,國內服裝企業需要更加注重品牌建設。在提升品牌內涵道路上,坦博爾需要做的還很多。目前他們將戰略目光投向滿足各階層更多消費者的細分需求,不斷提升產品的時尚品位,方向是正確的。下一步則需通過樹立企業自有、定制品牌、銷售知名品牌產品,提升經營商品的品牌檔次,有效打造企業服務品牌,進一步提升企業盈利水平和經營服務附加值。

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