當前位置:首頁 > 品牌建設 > 品牌,定位

品牌,定位

發布時間:2018-04-09 00:00:00 瀏覽次數:592次

      賦予品牌內涵包括品牌形象、品牌個性、品牌訴求、以及產品特性等品牌內容的構建過程,它的核心工作就是品牌定位。
  如果把品牌建設理解為在消費者大腦中建筑確定性品牌圍墻的話,那么,品牌定位就相當于圍墻的設計。
  傳統意義上的品牌定位都是基于市場細分來進行的,指企業為某個特定品牌確定一個適當的市場位置,并使商品在消費者購買考慮的利益權衡中占領一個恰當的位置。
  與傳統的基于市場細分的定位模式不同,心智定位注重的是品牌在消費者認知中的態度。心智定位概念最早于1969年由艾·里斯和杰克·特勞特首次提出,其觀點認為“企業只有在外部市場競爭中界定能被顧客心智接受的定位,回過頭來引領內部運營,才能使企業產生的成果被顧客接受而轉化為業績”。
  與過去市場細分定位和心智定位不同,我在拙著《品牌,你逃不出的圍城》一書中介紹了另外一種全新的定位模式:基于消費者意識的定位模型。改模型認為,除了要基于消費者的需求之外,品牌定位更重要的工作其實在于消費者的意識,也就是要基于消費者的認知過程進行定位。所以我們認為,品牌定位的最終目的除了要為品牌界定出一個市場位置之外,其實從認知心理學層面來說,品牌定位的最終目的就是希望在消費者的知識概念體系中找到一個類別化的位置,并且就這個位置賦予品牌相應的內容,以讓品牌在消費者意識中形成企業所希望的品牌概念。所以我們認為,品牌定位就是企業賦予品牌內涵所體現出來的消費者認知歸類,也就是品牌創造者希望自己的品牌在消費者類別化解析體系中處于何種類別化位置的問題。為了與“以市場細分為基礎的品牌定位”和“以心智為基礎的品牌定位”相區別,在《品牌,你逃不出的圍城》一書中我們把這種定位稱為意識定位。

聲明:本文來自于網絡, 登載出于傳遞更多信息之目的,并不意味著贊同其觀點或證實其描述,文章內容僅供參考。如若我方內容涉嫌侵犯其合法權益,應該及時反饋,我方將會盡快移除被控侵權內容。

最新文章

分銷渠道課程心得

渠道最初進入本人的印象時來源于上海交大的實戰營銷管理課程中關于渠道的解構,但是限于對渠道的比較簡略的解讀,沒有留下深刻的印象。交大的這門課程通過詳盡的解讀與上海交大老師對我們啟蒙性的教導,讓我深深感到渠道這方面蘊含的戰略層面的意義。&nbs…

淺談企業分銷渠道的管理

一、分銷渠道的概念      分銷渠道的定義:目前對分銷渠道的定義還沒有一個統一的說法。如美國營銷專家菲利普·科特勒認為:“一條分銷渠道是指某種貨物或勞務從生產者向消費者移動時取得這種貨物或勞務的所有權或幫助其…

分銷渠道設計

(一)顧客特性      渠道設計深受顧客人數、地理分布、購買頻率、平均購買數量以及對不同促銷方式的敏感性等因素的影響。當顧客人數多時,生產者傾向于利用每一層次都有許多中間商的長渠道。但購買者人數的重要性又受到…

分銷渠道策略 案例分析

1、分銷渠道案例分析:寶潔和沃爾瑪是怎樣從制造商和零售商的敵對關系轉化為雙贏的合作關系的?此案例對中國的企業有何借鑒意義? (從當時的背景環境、時間和過程開始,到怎樣開始的合作,合作后的效果進行分析,最后總結你自己的觀點。)   …

分銷渠道有哪些

1.分銷渠道的概念和職能       所謂分銷渠道是指商品從生產者向消費者轉移過程中,所有取得商品所有權或協助商品所有權轉移的組織和個人。分銷渠道的起點是生產者,終點是消費者和用戶。    …

團隊管理的重要性

    行之有效的管理對于企業的業績、發展十分重要,而一個企業是由許多負責不同職能的團隊組成的,那么團隊管理對企業又意味著什么呢?讓我們一起來了解一下。    一、價值觀的指向  …

推薦內容

客服一
點擊這里給我發消息
客服二
點擊這里給我發消息
客服三
點擊這里給我發消息
甘肃快三