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第三節 品質認可度一品牌大廈的基石 3

發布時間:2015-04-13 瀏覽次數:1890次
小常識:

策劃方案

      策劃方案在市場營銷之前,按照組織生存發展的需要,以及實現組織未來的目標要求,通過某些方式讓企業員工了解方案的計劃和如何有組織有秩序的發生進行的

方法六:借助權威之光

      通過權威的品質認證機構的認證或權威人士的認可,可以借力打力,迅速提升品牌在消費者心中的品質認可度.

      例如,2006年6月,瑞星軟件通過了英國西海岸實驗室(WEST COASTLABS)的全部反病毒認證,短短數月后又通過德國TUV認證.國產軟件進軍國際市場的最大壁壘,是歐美發達國家對中國科技產品的品質認可度低,瑞星公司通過艱辛努力,連續通過兩大權威認證,這無疑使瑞星公司的市場空間大大拓展.

案例解析精益求精鑄就勞力士品質

      至尊名表勞力士(ROLEX),品質精良,工藝精湛,糅合尊貴、典雅于一身,被稱為"精確"的代名詞.

      千錘百煉的勞力士,其實也經過一個漫長且傳奇的發展歷程.1908年7月2日,德國商人威爾斯多夫在瑞士注冊了勞力士商標.勞力士最初的商標為一只伸開五指的手掌,后來逐漸演變為皇冠形狀,寓意其在手表行業中的王者身份.

      勞力士一問世便品質超群,1914年、1915年連續獲得了由英國矯天文臺頒發的A級證書,這是對鐘表精確度的最高級別評價.從此,勞力士"精確"的形象逐漸深入人心.

      1926年,勞力士發明了世界上第一只防水"蠔式"表.1927年,英國游泳女將美雪狄絲戴著這種表橫渡英吉利海峽,表在水中浸泡了15個小時后仍舊分秒不差.

1931年,勞力士推出了世界上第一只"恒動"表,給手表行業帶來了一場革命; 1945年,勞力士發明了世界上首款可以自動轉換日期的萬年歷表;1955年,勞力士發明了潛水表,潛入水下100米仍能正常運轉; 1956年勞力士又推出了具備星期顯示功能的日歷表......

勞力士不但富有創新精神,而且對"品質"絕不空言.

      勞力士的每個生產環節均經過嚴格的質量監控,每塊表都要進行防水性能測試,用每100年誤差2秒的原子鐘做準確度校準......勞力士表的220件組卜在裝嵌過程中,每一環節都盡善盡美,天衣無縫.除了表身質料的精心挑選外,寶石的鑲配及做工都經過反復設計才最終成型亠勞力士開發了珠寶腕表系列,鑲嵌名貴寶石的艱巨工作,只有手藝高超的一絨制衣帥才能勝任.

      勞力士人精益求精的精神也賦予勞力士表卓越的品質.1953年,登山家愛德蒙.希拉里戴著勞力士表登上了珠峰,而探險家雷諾夫費因戴著同樣的勞力士表征服了南極,幾年后;勞力士又潛入了1.08萬米深的海底厶這許許多多探險的創舉無不見證一個事實,那就是勞力士的品質精良,卓而不凡.

      精良的品質使勞力士具有極高的投資收藏價值.在國際市場上/亠只普通勞力士手表的價格從1000美元到15000關7石個寺丶世伯貸者逐足趨之若鶩.亠般的表用舊了就進了垃圾箱,勞力士不然,據說是如果保養得法,的價值每六七年翻一番.在國際古董表市場上,勞力士手表成為收藏羅伊滬中的寵兒.2002年,亠只越南末代皇帝戴過的抄52年款勞力士表,曾拍出34. 2萬瑞士法郎的天價.

      勞力士手表在中國久負盛名,曾被譯為"羅萊克斯",在解放后相當長的一段時間內,許多原因使國人心目中只有勞力士一枝獨秀,而并不知道江詩丹頓、百達翡麗等世界名表.勞力士在中國擁有很大的市場厶在搜狐的領袖風范品牌評選中名列前茅.

      勞力士的百年發展史積淀了其豐厚的品牌價值,目前,在全球20多個大城市設有分公司的勞力士正繼續發揚傳統卜不斷進取廠在時間這條豁沙、的大江大河中,靜默地記錄下每一瞬間,讓人生每秒精彩輝煌!

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