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產品策略案例分析

上海通用7月8日正式發布“別克凱越”,連同2月份上市的君威和馳騁江湖多年的賽歐,上海通用的產品線已基本齊備,可以完整的覆蓋國內轎車市場,這無疑將極大的增加上海通用市場競爭力。      好的產品推出,如果沒有強大的廣告支持,要想在市場上一炮打響,非常困難?!熬葡悴慌孪镒由睢钡臅r代已經過去,現代企業越來越也注重廣告宣傳對于產品銷售的極大促進作用,紛紛投入巨資進行廣告宣傳。上海通用作為中外優秀企業完美結合的產物,更是深諳此道,其舊別克和賽歐的巨大成功就是得益于此,而去年年底剛剛推出的別克君威,上海通用發動了強大的廣告攻勢,在各種媒體上宣傳君威的各項優異性能表現,為君威在今年的熱銷立下汗馬功勞。此次別克凱越的發布,上海通用作好了充分的準備,早在6月份廣告攻勢就已展開。北京慧聰媒體研究中心監測了全國1000多份平面媒體,下文將根據慧聰監測廣告數據,對比別克君威和同期上市的東風日產陽光,分析別克凱越7月份的廣告策略。      上海通用汽車有限公司7月份為別克凱越投放廣告119次,廣告費用按刊例價格合計860.46萬元。凱越的廣告形式涉…

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