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移動營銷區別與傳統營銷的優勢有哪些

所謂優勢,要從三個重要維度來看,首先是(用戶)規模大不大,其次是(對用戶)改變和影響強不強,最后是成本低不低。      中國手機用戶已超10億,其中手機網民超過4億,中高端用戶大約在1.5億上下。這些數字對比其他媒體類型,影響的廣度、深度和電視及互聯網在一個量級,大大領先于報刊、廣播和戶外這些傳統媒體。規模不可謂不大。目前典型手機用戶每天與手機接觸頻次為120~150次,視線駐留時間在123分鐘左右,媒體伴隨時間超過15小時,視線接觸距離在15厘米左右。另外,手機實現了從“碎片時間垃圾化”到“碎片時間黃金化”的轉變,真正實現了碎片時間的媒體價值。最后,移動營銷體現的到人(通過運營商號碼、設備號和使用行為對應)、到位(到具體位置和移動軌跡)、隨時隨地、全互動、強注意以及O2O(線上到線下的連接),這6點特性是與傳統營銷包括互聯網營銷有明顯差異且有優勢的。以上三個角度,體現的是對用戶影響改變不可謂不強。      移動營銷在用戶規模、用戶影響上已經和電視、互聯網在一個量級。但是2012年中國電視廣告規模在2000億上下,移動營銷…

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