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企業并購重組的品牌策略選擇

并購重組是企業提升競爭力和規模的重要武器,但企業卻往往在并購重組中忽略了曾經的頭等大事:品牌。這聽起來有些不可思議,但這確實是企業在并購重組中經常犯下的錯誤。      企業通過并購重組,無論是想獲得技術上的優勢,還是想要擴展產品線或產業,其最終目標都是要讓客戶或消費者感知到這種優勢和變化,并進而選擇企業的產品或服務。也就是說,并購、重組并不只是企業間的內部問題,它涉及到客戶和消費者的利益,因此必須與之在相關的并購或重組信息上達成良好的溝通,品牌策略制定和執行就是企業與客戶有效溝通的唯一方式。通常情況下,對于企業之間的并購重組,其在客戶和消費者層面的反應都是比較消極的。對于并購重組,大多數的客戶和消費者認為這將損害他們的利益,即使并購重組最終將會為他們帶來更為優質的產品和服務,但是至少從目前來看,他們面臨著改變習以為常的消費和購買習慣的問題。改變總是困難的,更何況企業的并購重組不僅是企業自身的改變,更是與客戶和消費者之間合作或購買關系的改變。      大多數的企業都將并購的重點放在企業自身改變矛盾的調和上,諸如產品線的改變、…

太陽雨集團總裁陳榮華戰略聚焦從小贏到…

作為清潔環保的新能源,太陽能行業隱藏著巨大的商機,這是“大光熱”戰略的現實背景。在全社會都日益重視環境保護的今天,太陽能發熱既滿足了能源需求,又滿足了環保需求。      有數據顯示,經過近十年的發展,中國光熱行業年產值已達千億元,太陽能集熱器年產量超過4200萬平方米,占到全世界的70%以上;太陽能的安裝保有量達1.45億平方米,占世界80%以上。同時,太陽能光熱的產能95%是在國內消化。今后十年預計每年將有一億個家庭進行舒適性的消費升級,太陽能與建筑一體化將迎來爆發式發展,節能低碳的太陽能熱水系統、熱采暖系統、太陽能制冷系統融入人居生活將成為常態。      2013年5月,工信部下發《關于促進太陽能熱水器行業健康發展的指導意見》提出,推動太陽能熱水器行業優化升級,以發揮產業集群規模效應。到2015年,培育3家年產銷量250萬臺以上的龍頭企業。     “這既是企業發展的契機,也是企業必須履行的社會責任?!?太陽雨集團總裁陳榮華表示。      太陽能是一個比較年…

淺談企業市場營銷理念創新

  市場營銷理念適用于一切企業,首先體現在大企業,綜觀層出不窮的行業大戰,多為大企業充斥其間,它們資本雄厚,人才濟濟,市場經驗豐富,有敢于爭奪市場的先決條件。而中小企業往往勢單力薄,資源匱乏,它們又如何面對激烈而又殘酷的市場競爭呢? 答案就在營銷戰略上利用有限的資源,挖掘最大的潛力,創造無盡的價值。新型市場營銷模式經過不斷的實踐總結及發展演變,已受到廣泛的認可和重視。根據其特性和規律,制定市場操作規范,完善運營機制,重點圍繞發揮企業自身優勢,激發營銷隊伍的創造性來開展科學市場營銷thldl.org.cn,牢固樹立市場決定一切的經營觀念。由此看來,企業的經營管理工作應該把如何創新新經濟條件下的企業市場營銷理念作為當前的首要任務。按照新型市場營銷模式,結合行業和企業背景,可從以下幾個方面進行嘗試:   一、服務市場營銷理念。   現代經濟發展的一個顯著特征是服務業的蓬勃發展,其在國民經濟中的地位愈來愈重要,服務營銷的重要性日益突出,中國已經加入WTO ,外資企業紛紛搶灘中國,中外服務市場營銷大戰將出現白熱化的態勢?,F實經濟生活中的服務可以區分為兩大類。一種是服務產品,產品為顧客創造和提供的…

專家:互聯網+是對傳統模式的破壞式創…

在近日舉行的第六屆中國電子商務十大牛商頒獎典禮上,央視財經評論員、深圳單仁集團董事長單仁表示,互聯網+傳統產業去重新改造和再造過去的產業結構,用來提升整體的生產效能、經營效能,是未來的一大趨勢,互聯網+將對傳統制造業模式帶來破壞性創新。專家表示,互聯網是當今社會人類活動所憑借的重要的現代信息科學技術,也是當今社會人類實踐活動所憑借的重要技術工具、載體或方式?;ヂ摼W信息技術的廣泛運用,對人類生活方式、生產方式、社會交往方式、社會關系、社會結構和思維方式等產生了革命性變化?!啊ヂ摼W+’將充分發揮互聯網在生產要素配置中的優化和集成作用,將使更多傳統產業利用互聯網技術和思維方式轉型升級?!眴稳收f。國務院總理李克強在今年政府工作報告中指出,要“制定‘互聯網+’行動計劃,推動移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等與現代制造業結合”。中國電子商務協會會長宋玲對此表示,互聯網等信息技術在社會實踐,尤其是工業發展和商務營銷等領域中的重要性日益突出,人們的社會生活以及交流形態日益互聯網化?!盎ヂ摼W已經對企業的傳統生產管理和市場營銷模式提出了新挑戰,現在我們要做的不是對互聯網有所顧忌,不愿接受,而要主動適應…

自媒體時代:企業精準營銷需要注意什么

隨著互聯網和智能移動產品的普及,公民擁有了更多的話語發音的平臺,這股力量也正在影響著整個社會的進程,同時也見證了自媒體時代的真正到來。自媒體時代的到來,不但打破了電視、廣播、報紙、雜志等傳統媒體主宰傳播的壟斷局面、改變了受眾信息閱讀方式,對傳統的企業營銷也產生了巨大的影響。在過去,企業開展市場營銷主要依靠電視、報刊、雜志等傳統媒介,但隨著自媒體時代的到來,便攜的智能移動產品開始充當了信息傳播媒介的重要角色,受眾信息獲取與閱讀方式也有傳統的被動式轉變為主動式,這意味著傳統的市場營銷模式已經無法滿足企業需求。于是,精準化的移動營銷開始隆重登場。和傳統營銷模式相比,移動營銷最顯著的優勢便是突破了時空限制,擴大了信息覆蓋面積,而且成本低、效率高。對于現代企業而言,移動營銷無疑是提升企業知名度、塑造企業形象的最佳選擇。但成功的移動營銷并非簡單的利用微信、微博進行企業宣傳,那么,自媒體時代企業開展精準化的移動營銷需要注意哪些問題呢?首先企業必須要有專業的信息投放移動端。精準化移動營銷講究的是“一對一”的營銷,專業的信息投放移動端能夠起到橋接企業與受眾的作用,能夠第一時間將企業營銷信息精準投放給目標…

全城熱戀是鉆石黑馬還是外侵部隊

全城熱戀鉆石商場的到來,更像是珠寶行業的外侵部隊。早年的一夜空降,新店開業的警力支援,坊間街巷無不盛傳。這種種作為,是初來乍到的品牌營銷,更實在證明,這不會是個任憑行業擺布,綁靠傳統的玩偶企業。京城的名頭的遠不是這個企業的目標,它實行的是一種顛覆。而有業內人士分析認為,全城熱戀這種“質優價透明”的商業模式必然會對目前已有的鼎立局面產生沖擊,在這種沖擊下,消費者是第一受益人。低價位引爭議“我的目標就是做我最想做的事情?!比菬釕巽@石商場董事長萬子紅對記者說出這句話時的表情,與其說是意氣風發,更像是如釋重負。萬子紅口中的“最想做的事”,就是將鉆石利潤打到冰點,以最低的價格售賣鉆石?!拔也皇且恍】?,我要一大塊?!比f子紅說。幾年前,一位朋友在北京商場看中一顆1克拉鉆戒,標價為104000元的鉆石。問萬子紅能否從深圳工廠直接買一個,并將鉆石規格抄給了他。一周后,萬子紅從這個品牌的加工廠買到了一顆完全一樣的鉆戒。價格僅為34500元。幾天后他朋友很不好意思的問他能否退掉這枚鉆戒,他太太不相信價格能差3倍。萬子紅特意向這位加工廠的老板求教,才知道行業中如此驚人的利潤率。是因為百貨公司要請中間商進場…

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