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品牌管理

什么是品牌管理,品牌管理也叫BRAND MANAGEMENT,主要是商家利用品牌自身特點通過各種營銷手段來影響消費者的購買決定。警調查研究,良好的品牌形象不僅極大地促進了商家銷售量,而且對員工進行一定地約束,曾經有企業家說過:“沒有品牌,企業就沒有靈魂;沒有品牌,企業就失去生命力”,所以這也是現代企業會愈加重視品牌管理的原因之一。

1931年P&G的邁克爾提供品牌管理后,從什么是品牌管理階段到品牌管理階段中間經歷了漫長時間的發展,品牌逐漸成為企業之間競爭的核心,直到今天,品牌的發展總共經歷了五個歷程。
      第一:研究階段
      這個階段主要是對品牌做出相關規范,逐漸成為營銷領域的研究熱點;
      第二:戰略階段
      這個階段的變化是由經營到進一步發展,從品牌角度多方面分析并提出相關品牌理念;
      第三:資產階段
      上世紀八十年代以后曾發生頻繁品牌收購案等,相互傾軋的價格讓越來越多的企業更加重視品牌的市值,一系列的動作逐漸讓相關研究人員愈發重視品牌資產理論研究;
      第四:管理階段
      發展到這個階段之后,品牌理念已經發展相對成熟,一些大型企業為了保證品牌更長更久遠的發展,會專門成立一些部門進行管理或者應付相關危機,同時這一階段也出現了大量的論著;
      第五:關系階段
這個階段已經不是單純的管理階段,而是要和消費者形成良好的互動,并且消費者在購買相關產品偏好性較大。

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