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品牌價值

品牌價值是什么?價值有高低大小之分,因此價值的大小成為了衡量品牌在某種程度上成功與否的標準之一。價值有主觀與客觀之說,因此品牌價值也有主客觀之分。用客觀的方法去衡量品牌價值,便是運用數字將品牌價值進行量化估計,而主觀的方法則認為是更為重要的一面,它體現了品牌自身的屬性及其附加物在人們心中的地位,以及其能給消費者帶來的物質上或者是精神上的滿足。品牌的價值往往決定了品牌的價格和定位,而價格也放映了品牌的價值。大家競相購買,求之而不得的奢侈品便是站在了品牌價值的至高點。那么品牌價值是什么?

品牌價值是品牌發展的核心動力
      什么是動力?在買賣上,便是引導驅動刺激人們選擇和購買品牌的欲望,進而演變為行為,核心便是最主要的意思。因此,但凡一個商品獲得無限消費者的垂青,便一定存在其品牌價值,這種品牌價值可能是其具有屬性上對消費者的滿足,個性上對消費者的滿足。例如,牙膏,黑人牙膏這個品牌的品牌價值在于滿足了消費者對于美白牙齒的需求,因此,黑人牙膏得以在市場獲得幾十年的垂青。而云南白藥的品牌價值滿足了消費者對于健康牙齦的需求,因此云南白藥也獲得了市場份額。不同的品牌價值,讓這兩個牙膏品牌形成了自己的特性。通過提升品牌的價值,更可以帶動品牌的發展,如果一個品牌的價值得不到提升,那么品牌的價格和形象都不會得到突破,固有的形象將會被新鮮事物所代替。只有把握好品牌價值是什么?品牌才能發展
      品牌價值是品牌價格的決定因素
      品牌的價值還應該分為品牌的屬性價值和品牌的附加價值。奢侈品之所以是奢侈品,不僅在于它自身高于其他品牌商品的物質屬性,還在于品牌所具有的附加值。商品的附加值提高了商品的價值,進而影響了品牌的價格。這些附加值滿足了消費者更大更急切的需求,可能是個性上的,可能是高人一等的需求。遠遠超越了其屬性價值的需求。因此品牌價值的提升就在于其附加值的提升。因此,一旦品牌的屬性價值和品牌的附加價值達到一定的標準,其品牌價格自然上漲。百年品牌,由于歷史悠久,品牌商品質量好服務好,加之消費者長久的情感認同使其具有了更高的品牌價值,因而一般價格都會比較貴。

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