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品牌危機

在市場經濟下,一個企業的品牌,可以說是一個企業的生命。比如在現實生活當中,我們去超市購買牙膏,腦海中立刻會出現黑妹、佳潔士等這些品牌牙膏,而且自然而然地想要去購買它們。企業樹立一個品牌不易,往往需要花費數十年的心血和推廣,但毀壞一個品牌卻非常容易,有的時候一個不慎,就會導致品牌危機的發生。像前幾年出現的雙鹿奶粉品牌危機,幾乎在一夜之間讓這家企業毀于一旦。
      所以,一個頭腦清醒的企業家必須了解什么是品牌危機?在當今社會中如何避免品牌危機的發生?我們都知道,市場的多么的殘酷,消費者希望用自己手中的錢,去購買有用的、可靠的、安全的產品,而一個企業的管理者,如果對企業管理不到位,很有可能因為企業自身的錯誤,降低品牌產品的質量,破壞品牌產品的口碑。
      那么,究竟什么是什么是品牌危機?第一,如果品牌企業長期以來缺乏對企業發展整體規劃,就會導致企業的品牌聲譽急劇下降。因為在市場經濟的浪潮下,一個企業的產品,不隨消費者需求發生變化,營銷手段落后、保守,這個企業將在市場經濟下被很快淘汰掉。這就是品牌危機發生的前兆。
      第二,什么是品牌危機?一個品牌企業如果內部管理機制不健全,內部缺乏有效的監控系統,就會導致企業漏洞百出,品牌發生危機。

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